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  无力还手!我国手机强势来袭 印度本乡品牌苦苦挣扎

参考消息2月13日报导 印媒称,米克罗马克斯、拉瓦、卡邦和英特克斯等印度本乡手机制作商的智能手机曾令该国顾客趋之若鹜,但现在它们却在苦苦挣扎。曩昔几年来,这些品牌一向无法应战我国智能手机制作商推出的很多物美价廉的高质量产品。

据《印度教徒报》站2月4日报导,到2014年年末,印度品牌一共占有了该国智能手机商场总量的近50%,但现在的商场比例还不到9%。另一方面,依据美国康特波因特研讨公司的数据,我国品牌在2018年第四季度末已占有印度智能手机商场近60%的比例。

国际数据公司印度分公司的分析师乌帕萨纳·乔希说:“开端起步时,当地制作商对印度商场的操控十分好。例如,印度人期望手机有杰出的电池备用,而米克罗马克斯公司使用了这一点。其次,它们在国内零售货台销量奇佳。”

但是,我国制作商出产的质量更高的产品逐步有助于使需求向有利于它们的方向歪斜。2016年第四季度,印度智能手机商场呈现了一些严重改变。凭仗活跃的出资组合战略和可观的营销开销,我国品牌在整个印度智能手机商场中占有了多达46%的比例。依据康特波因特研讨公司的数据,这也是印度智能手机排行榜前五名中初次没有本乡品牌。

乔希说,小米是第一个在印度进行“闪购”的品牌,这个概念当即走红,小米也生长为一个在线品牌。另一方面,像OPPO和vivo这样的品牌,走的是线下道路,“在零售途径和促销活动上投入很多资金”。

康特波因特研讨公司设备与生态系统高档分析师哈尼什·巴蒂亚说,我国品牌开展的一个要害原因“产品价格低廉,有杰出的特色,包含强有力的规划言语,而且可以更好地使用深圳制作和供应链生态系统”。

他说:“我国供货商现在是硬件规划、软件和用户界面集成方面的专家。他们打造了强壮的原始规划制作商和供货商络。”他弥补道,这些品牌在推出新设备时也体现得十分活跃主动。

依据康特波因特研讨公司的数据,在2018年末,米克罗马克斯的智能手机商场比例为5%,拉瓦占2.4%,英特克斯为0.6%。另一方面,小米的商场比例从2016年的6%上升到2018年的28%,vivo从5%上升到9%,OPPO从5%上升到8%。

但是,并非一切我国品牌都在印度取得了长时间成功。像乐视这样的一些公司不得不退出商场,而其他像金立这样的公司则寸步难行。

巴蒂亚说:“其间一些并不成功,由于它们企图在印度推行自己的我国形式,却不了解当地的商场需求。与此同时,成功的我国品牌内行动上十分慎重。”

跟着越来越多的我国络玩家进入线下商场,对印度手机制作商来说,状况或许只会变得愈加困难。乔希说,对手机制作商来说,全途径事务现已变得十分重要。

乔希说,在电子商务范畴的新外国直接出资规则下,“扣头不会发作太多——这是政府的指令,因而线下与线上没有太大不同。这便是咱们现在所预见的”。新规则还或许影响更多在线玩家——比方RealMe和荣耀——在线下扩张。“因而,本乡企业要想迎头赶上将变得愈加困难,由于它们的实力来自线下零售。”

但是乔希称,假如本乡企业推出有杰出标准和活跃定价的产品,再加上促销活动,或许就有增加空间。

虽然印度是仅次于我国的国际第二大智能手机商场,具有4.3亿多用户,但与其他许多商场比较,印度的商场浸透率依然很低。在该国潜在的商场中,智能手机用户仅占45%。

乔希说:“上一季度,功能型手机和智能手机的数量不相上下……4300万智能手机,4300万功能型手机。功能型与智能手机之间的价格距离巨大。谁弥合了这个距离,谁就能占有优势。”

材料图:OPPO手机发布会


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